2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季啟動(dòng)活動(dòng)于9月5日在浙江省杭州市錢江世紀(jì)公園舉行。金秋消費(fèi)季是中國農(nóng)民豐收節(jié)的重點(diǎn)活動(dòng)，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、中央廣電總臺(tái)、國家林草局、供銷合作總社共同發(fā)起，以有力有效提振消費(fèi)為主要內(nèi)容，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，激活城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。

啟動(dòng)儀式當(dāng)晚，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長江文勝、浙江省副省長李巖益出席，與主辦單位的相關(guān)負(fù)責(zé)同志共同啟動(dòng)2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季。

今年消費(fèi)季組織國內(nèi)頭部電商平臺(tái)（拼多多、淘寶、天貓、京東、抖音、小紅書等）、商超企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)（中國農(nóng)業(yè)銀行、太平洋保險(xiǎn)等）等全鏈條、多環(huán)節(jié)有力有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，發(fā)布消費(fèi)惠民舉措，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷力度。

在啟動(dòng)儀式上，拼多多副總編輯韓帥登臺(tái)發(fā)布2025年拼多多助農(nóng)惠農(nóng)舉措。今年消費(fèi)季，拼多多將加大對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的營銷力度，提供10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，滿足城鄉(xiāng)居民個(gè)性化、多層次、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布四項(xiàng)助農(nóng)舉措，一是通過“千億扶持”計(jì)劃，以“多多好特產(chǎn)”新模式構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行流通體系，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入全國大市場(chǎng)。二是依托“百億農(nóng)研”，探索農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究和關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，舉辦“多多農(nóng)研科技大賽”等農(nóng)業(yè)賽事，推動(dòng)農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用和推廣。三是上線“多多豐收館”，重點(diǎn)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家，強(qiáng)化品牌營銷力度。四是組織開展中國農(nóng)民豐收節(jié)助農(nóng)直播等系列活動(dòng)，聚焦區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接。

韓帥表示，拼多多既是新時(shí)代中國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的見證者，更是積極的參與者和受益者，未來將持續(xù)深化“小農(nóng)戶”對(duì)接“大市場(chǎng)”的數(shù)字化解決方案，以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)激活鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國貢獻(xiàn)“多多”力量。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共有5家電商平臺(tái)、2家金融機(jī)構(gòu)搭建了展臺(tái)。拼多多以多多助農(nóng)為核心，展示拼多多在“品牌富農(nóng)、消費(fèi)助農(nóng)、科技強(qiáng)農(nóng)、人才興農(nóng)”等方面開展的工作及成效，現(xiàn)場(chǎng)匯集農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃認(rèn)證產(chǎn)品、農(nóng)墾品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、重點(diǎn)幫扶縣特色農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)類別。

為進(jìn)一步突出活動(dòng)實(shí)效，拼多多與中國農(nóng)業(yè)影視電視中心合作推出了“品牌農(nóng)產(chǎn)品品鑒”活動(dòng)。邀請(qǐng)知名烹飪大師和茶藝師，現(xiàn)場(chǎng)展演非遺雕刻技藝和茶藝，通過“視覺+味覺”雙重體驗(yàn)，直觀展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)與文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)充分品鑒后，又能掃碼即時(shí)購買，力爭(zhēng)帶動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。同時(shí)聯(lián)合農(nóng)影中心邀請(qǐng)知名文化博主阿臻雜談等四位網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)帶貨，為金秋消費(fèi)季帶來流量扶持，積極推進(jìn)、創(chuàng)新培育豐收消費(fèi)場(chǎng)景、營造濃厚消費(fèi)氛圍。

9月5日金秋消費(fèi)季啟動(dòng)儀式當(dāng)天，“多多豐收館”正式上線，涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品，平臺(tái)將聯(lián)合30萬涉農(nóng)商家與全國超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)共慶豐收，進(jìn)一步促進(jìn)各地農(nóng)產(chǎn)品直連廣大消費(fèi)者。此次“多多豐收館”特別設(shè)置了“農(nóng)業(yè)精品品牌”“農(nóng)墾品牌”“消費(fèi)助農(nóng)產(chǎn)品”等優(yōu)質(zhì)專區(qū)，持續(xù)55天對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)提供常態(tài)化、成體系的支持措施、流量補(bǔ)貼等專項(xiàng)資源包，對(duì)集中上市的生鮮農(nóng)產(chǎn)品給予特別扶持。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，拼多多在助力農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、東西部協(xié)作、定點(diǎn)幫扶等促消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。今年金秋消費(fèi)季，農(nóng)影中心與拼多多合作開展了直播帶貨、品鑒等活動(dòng)，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過消費(fèi)季的流量紅利走出鄉(xiāng)村，推動(dòng)城鄉(xiāng)居民營養(yǎng)健康膳食，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。